Кампанию Philip Morris International, ранее заявлявшей о намерении отказаться от продажи сигарет, раскритиковали эксперты и общественные организации из-за новой рекламы Marlboro, которую посчитали ориентированной на более молодую аудиторию.
Об этом сообщает The Guardian.
Глобальная кампания «I AM Marlboro» включает наружную, телевизионную и цифровую рекламу. По оценкам специалистов табачной отрасли, её визуальный стиль может быть рассчитан на привлечение молодых потребителей.
В ряде стран, включая Филиппины, в рамках промоакций проводятся конкурсы с призами в виде скутеров и брендированной продукции. В Индонезии транслируются рекламные ролики с участием молодых взрослых в активном образе жизни.
По данным СМИ, PMI зарегистрировала товарные знаки кампании примерно в 20 странах, включая Индонезию, Марокко, Бангладеш и Германию.
Ранее глава Philip Morris International Яцек Ольчак заявлял, что «сигареты должны остаться в музеях» и компания делает ставку на переход к бездымным продуктам.
Однако антисигаретные организации считают, что новая кампания противоречит этим заявлениям. В Campaign for Tobacco-Free Kids заявили, что нельзя одновременно говорить об отказе от сигарет и продвигать бренд Marlboro как элемент образа жизни.
Эксперты также напоминают о кампании «Be Marlboro», ранее запрещённой в Германии из-за обвинений в ориентации на подростков.
