...Ötən ay 75 illik yubileyini qeyd edən Nürnberq oyuncaq sərgisində diqqəti yalnız uşaqlar cəlb etmədi. Getdikcə daha çox yetkinlər oyuncaqlara maraq göstərirdi. Bəziləri miniatür avtomobil yarışlarını sevinclə izləyir, digərləri isə əllərində "Stranger Things" serialındakı personajın fiqurunu tuturdular.
SİA-nın əldə etdiyi məlumata görə, bu barədə The Economist yazır.Analitik Frederik Tuttenin sözlərinə görə, Circana şirkətindənqlobal oyuncaq satışları ötən il 7 faiz artıb və bu, əsasən yetkin alıcıların - sözdə "uşaqlar"ın sayəsində baş verib.
On il əvvəl Avropanın ən böyük beş ölkəsində oyuncaq xərclərinin yalnız 9 faizi 18 yaşdan yuxarı insanlardan gəlirdisə, keçən ilə qədər bu pay ikiqat artıb.
Oyuncaq istehsalçıları məmnundurlar - yetkinlərin, xüsusən də uşaqları olmayanların, uşaqlardan daha yüksək birdəfəlik gəlirləri var və bunu özlərinə xərcləməyə hazırdırlar. Yetkinlər oyuncaqları yalnız bayramlar üçün deyil, il boyu alırlar.
Xüsusi kolleksiyalar və məhdud nəşrlər tələbi stimullaşdırır. Mattel, Hot Wheels oyuncaq avtomobillərini buraxmaq üçün Gucci və Formula 1 ilə əməkdaşlıq etdi, məşhur Labubu kuklalarının istehsalçısı Pop Mart isə "sirli qutular" sataraq hər alış-verişi həyəcanverici bir təcrübəyə çevirdi.
Mütəxəssislər qeyd edirlər ki, böyüklərin oyuncaqlara olan sevgisi reallıqdan qaçış deyil.
Finlandiyanın Tampere və Turku Universitetlərindən olan böyüklər üçün oyun tədqiqatçısı Katriina Helijakkanın sözlərinə görə, oyuncaq alan böyüklər "uşaqlığa qayıtmırlar, əksinə yetkinliyi yenidən təyin edirlər".
..."Sürpriz və zövq" ehtiyacı həyat boyu davam edir. Böyüklərin oyuncaqlara marağı artdıqca, sənaye yeni bir bazar qazanır və marketinqini yetkin auditoriyaya inamla uyğunlaşdırır, oyunu dolğun bir yetkin həyatının bir hissəsinə çevirir.
Nazlı Almuradova
