Keçən ilin əvvəlində Matthew Prince, böyük media şirkətlərinin rəhbərlərindən narahat telefon zəngləri almağa başladı. Onlar cənab Prince-ə, şirkəti Cloudflare vebin təqribən beşdə birinə təhlükəsizlik infrastrukturu təqdim edir, onlara ciddi yeni bir onlayn təhlükə ilə qarşılaşdıqlarını bildirdilər. "Mən 'Nədir, bəs Şimali Koreyalılardır?' dedim," deyə o, xatırlayır. "Onlar isə 'Xeyr. Bu, süni intellektir' dedilər."
Həmin rəhbərlər sonradan aydın olan bir meylin erkən əlamətlərini kəşf etmişdilər: süni intellekt insanların vebdə necə naviqasiya etdiyini dəyişdirir. İstifadəçilər sorğularını adi axtarış motorları əvəzinə sohbet botlarına təqdim etdikdə, onların izləyə biləcəkləri linklər əvəzinə cavablar alırlar. Nəticədə, xəbər təchizatçıları və onlayn forumlardan tutmuş Wikipedia kimi istinad saytlarına qədər “kontent” nəşriyyatçıları, trafiklərinin əhəmiyyətli dərəcədə azalmasını müşahidə edirlər.
Süni intellekt insanların gəzişmə tərzini dəyişdikcə, internetin mərkəzindəki iqtisadi müqaviləni dəyişdirir. İnsan trafiki uzun müddət onlayn reklam vasitəsilə pul qazanılıb; indi isə həmin trafik tükənməkdədir. Kontent istehsalçıları təcili olaraq süni intellekt şirkətlərini onlara məlumat üçün ödəməyə məcbur edəcək yeni yollar tapmağa çalışırlar. Əgər bacara bilməzlərsə, açıq veb tamamilə fərqli bir şeyə çevrilə bilər.
2022-ci ilin sonlarında ChatGPT-nin işə salınmasından sonra insanlar onlayn məlumat axtarmaq üçün yeni bir üsula öyrəşdilər. ChatGPT-nin istehsalçısı OpenAI bildirir ki, bu platformanı təxminən 800 milyon insan istifadə edir. ChatGPT, iPhone tətbiq mağazasında ən populyar yükləmələrdən biridir. Apple bildirdi ki, aprel ayında ilk dəfə olaraq Safari veb brauzerində ənənəvi axtarışlar azalıb, çünki insanlar suallarını süni intellektə yönəldir. OpenAI tezliklə öz brauzerini işə salmağı planlaşdırır.
OpenAI və digər yenidoğulmuş şirkətlər yüksəldikcə, Amerikada ənənəvi axtarış bazarının təqribən 90%-nə sahib olan Google, öz axtarış motoruna süni intellekt xüsusiyyətləri əlavə edərək rəqabətdə qalmağa çalışır. Keçən il, bəzi axtarış nəticələrini süni intellekt tərəfindən yaradılan "xülasələrlə" əvvəlcədən verməyə başladı ki, bu da indi hər yerdə mövcuddur. May ayında "Süni İntellekt rejimi", onun axtarış motorunun sohbet botu kimi bir versiyasını işə saldı. Şirkət indi vəd edir ki, süni intellektlə, istifadəçilər "Google let Google do the Googling for you”" edə bilərlər.
Google, Googl-içini etdikcə, insanlar məlumatın əldə edildiyi veb saytlara daha az ziyarət edirlər. Daha çox 100 milyon veb domeninin trafikini ölçən Similarweb, dünya üzrə (insanlar tərəfindən) axtarış trafikinin iyun ayına qədər olan il ərzində təqribən 15% azaldığını təxmin edir. Hərçənd ki, hobbi saytları kimi bəzi kateqoriyalar yaxşı çıxış edir, bir çoxları ciddi şəkildə zərbə alıb (şəkilə baxın). Çox təsirlənənlərdən bir çoxu tez-tez axtarış sorğularını cavablandıran növ ola bilərdi. Elm və təhsil saytları ziyarətçilərinin 10%-ni itirdilər. İstinad saytları 15% azaldı. Sağlamlıq saytları isə 31% itirdi.
Reklam və ya abunəliklər satan şirkətlər üçün ziyarətçilərin itirilməsi, gəlirin itirilməsi deməkdir. "Biz, uzun zaman Google ilə çox müsbət bir münasibətə malik idik...Onlar sövdələşməni pozdu," deyir Dotdash Meredith-in rəhbəri Neil Vogel, People və Food & Wine kimi başlıqların sahibidir. Üç il əvvəl saytları Google-dan trafikin 60%-dən çoxunu alırdı. İndi həmin rəqəm ortalarda 30%-dir. "Onlar bizim məzmunumuzu oğurlayaraq bizimlə rəqabət aparırlar," deyir cənab Vogel. Google, başqalarının məzmunundan istifadəsinin ədalətli olduğunu iddia etdi. Lakin süni intellekt xülasələrini istifadəyə verdikdən bəri nizamla əlaqəli axtarışların nəticəsində heç bir klik edilməyənlərin payı 56%-dən 69%-ə yüksəldi, deyə Similarweb təxmin edir.
"İnternetin təbiəti tamamilə dəyişdi," deyir Stack Overflow-un baş icraçı direktoru Prashanth Chandrasekar, ən çox proqramçılar üçün onlayn bir forum kimi tanınır. "Süni intellekt, əsasən, əksər məzmun saytlarına trafikin qarşısını alır," deyir o. Azalan ziyarətçilərlə Stack Overflow, mesaj lövhələrində daha az sual görür. Həmçinin həvəskarlar tərəfindən idarə edilən Vikipediya, mənbə göstərilmədən süni intellekt tərəfindən yaradılan xülasələrin "sayta girişi bloklayaraq insanları məlumat əldə etmə və töhfə vermə yollarını bağladığına" dair xəbərdarlıq edir.
Trafiki və pulu təmin etmək üçün bir çox böyük məzmun istehsalçıları, hüquqi hədələrlə dəstəklənmiş süni intellekt şirkətləri ilə lisenziya anlaşmaları bağlayıb: Robert Thomson, News Corp-un baş icra direktoru olan "cazibə və məhkəməyə vermə" adlandırdığı bir üsul. Şirkəti, Wall Street Journal və New York Post-a sahib olmaqla yanaşı OpenAI ilə bir müqavilə bağladı. İki bölməsi başqa süni intellekt cavab mühərriki olan Perplexity-ni məhkəməyə verib. New York Times, OpenAI-yə qarşı məhkəmə işləri apararkən Amazon ilə bir razılaşma imzaladı. Bir çox başqa müqavilə və məhkəmə var. (The Economist Group hələ modelləri təlim üçün işimizi lisenziya etmir, lakin Google-a özünün süni intellekt xidmətlərindən biri üçün seçilmiş məqalələrin istifadəsinə icazə verməyə razı oldu.)
Lakin bu yanaşmanın məhdudiyyətləri var. Məsələn, bu günə qədər hakimlər süni intellekt şirkətləri ilə razılaşmaq əzmindədirlər: keçən ay Kaliforniyada iki ayrı müəllif hüquqları işi Meta və Anthropic-in xeyrinə həll edildi, bunlar hər ikisi modelləri başqalarının məzmunu üzərində hazırlamağı ədalətli istifadə sayladıqlarını müdafiə edirdi. Donald Trump, future texnologiyanı inkişaf etdirmək üçün əvvəl Çinin edə biləcəyi hərəkətlərin qarşısını almaq məqsədilə innovasiyanı inkişaf etdirmək üçün Silikon Dərəsi-nin mübahisələrini qəbul edir. Məqalənin müəllif hüquqlarını başında olan ABŞ Müəllif Hüquqları Ofisinin rəhbərini vəzifəsindən azad edib, müəllif hüquqları ilə qorunan materiallar üzərində süni intellektin təliminin həmişə qanuni olmaya biləcəyinə dair rəyləri səbəbiylə.
Süni intellekt şirkətləri, öyrətmə məlumatından fərqli olaraq məlumatlara davamlı daxil ola bilmək üçün daha çox ödəniş etməyə hazırdırlar. Reddit, bir onlayn forum, öz məzmununu Google-a lisenziya verib ki, illik olaraq 60 milyon dollar ödəyə bilər. Lakin, fevral ayında axtarış trafikindəki tərəddüdlər səbəbindən gözlənilən istifadəçi artımının yavaşladığını bildirəndən sonra dəyəri yarıdan çox azalmışdır. (Artım bərpa olundu və hissəsinin bir hissəsi itirilmişdir.)
Əsas problem isə, internetin yüz milyonlarla domenlərinin əksəriyyəti, texnologiya nəhənglərinin ya cəlb etməsinə, ya da məhkəməyə verməsinə çox kiçikdir. Onların məzmunu süni intellekt şirkətlərinə ümumilikdə vacibdir, lakin hər bir sayt tək-tək əhəmiyyətsizdir. Birlikdə hərəkət etmək üçün cəhd edə bilsələr belə, antitrust qanunu bunu qadağan edərdi. Süni intellekt skreplerini blok edə bilərlər və bəziləri bunu edir. Lakin bu, heç bir axtarış görünürlüğü olmadığını göstərir.
Proqram təminatı təminatçıları kömək edə bilər. Cloudflare-ın yeni müştərilərinin hamısı, süni intellekt şirkətlərinin botlarına saytlarını qaşınmağa icazə vermək istədiklərini və hansı məqsədlə icazə verəcəklərini soruşacaqlar. Cloudflare-ın miqyası, süni intellekt şirkətlərini məzmun saytlarını ödəniş etməyə zorlamaq üçün birgə bir şey edmək arzusunda olan məzmun saytları tərəfindən kimi bir kollektiv reaksiya yaratmaq imkanını əksəriyyətdən daha yaxşı bir fəsilə vermək şansı yaradır. Saytlara botlar üçün giriş haqqı ödəməyə imkan verəcək pay-as-you-crawl sisteminin test edilməsi aparılır. "Biz yolun qaydalarını müəyyən etməliyik," deyə cənab Prince deyir, "mənim üstünlük verdiyim nəticə, insanların məzmunu pulsuz əldə edəcəyi, botların isə çox pul ödəyəcəkləri bir dünyadır."
Alternativ, veb saytları üçün bir ödənişli səhifə təqdim edən Tollbit tərəfindən təklif olunur. O, məzmun saytlarına süni intellekt skreplerini fərqli dərəcədə ödəməyə imkan tanıyan bir platformadır: məsələn, bir jurnal yeni hekayələr üçün köhnələrdən daha çox ödəm tələb edə bilər. Bu ilin ilk rübündə Tollbit, Associated Press və Newsweek də daxil olmaqla 2000 kontent istehsalçısı üçün bu cür 15 milyon mikro-transaksiya işlədi. Şirkətin baş icraçı direktoru, Toshit Panigrahi, deyir ki, ənənəvi axtarış mühərrikləri eyni şeylərə oxşar məzmunu stimullaşdırır—məsələn, "Super Bowl saat neçədə başlayır?"—əksinə, giriş üçün ödəniş tələb etmək fərdi olmağı stimullaşdırır. Tollbit-in ən yüksək hər-çəngəl baş qiyməti olanı yerli bir qəzet təqdim edir.
Başqa bir model isə 1990-cı illərin internetin böyük bir hissəsini ötüb keçən pay-as-you-click onlayn reklamlarını təklif edən Bill Gross tərəfindən irəli sürülmüşdür. O, süni intellekt tərəfindən yaradılan cavablarla yerləşdirilən reklamlardan əldə olunan pulların, cavaba nə qədər kontentlərinin töhfə verdiyini nisbətlə saytlara yenidən paylanmasını təklif edir. ProRata özünün cavab mühərriki olan Gist.ai adlı bir layihəyə sahibdir, bu da Financial Times və Atlantic daxil olmaqla 500-dən çox tərəfdaşı ilə reklam gəlirlərini paylaşır. Hazırda daha çox bir nümunə təşkil edir və Google ilə ciddi bir rəqabət olmadığı üçün; cənab Gross deyir ki, "ədalətli bir iş modelini başqa insanların nəticədə kopyalayacağı bir nümunə göstərin" məqsədi ilə işləmişdir.
Kontent istehsalçıları da öz iş modellərini yenidən nəzərdən keçirirlər. "İnternetin gələcəyi yalnız trafiklə bağlı deyil," deyir cənab Chandrasekar, Stack Overflow'un müəssisələrə yönəlmiş abunəçi məhsulunu, Stack Internal-u inkişaf etdirmişdir. Xəbər yayımlarını planlaşdırırlar "Google zero", istifadəçilərin artıq axtarış vasitəsilə onlara gəlmədikləri hallar üçün xəbər bülletenləri və tətbiqlər istifadə edərək müştərilərlə əlaqədə qalır və həyəcan və ya canlı tədbirlər üçün məzmunlarını yerləşdirirlər. Dotdash Meredith deyir ki, Google-dan gələn təkliflərin azalmasına baxmayaraq ümumi trafiki artırdı. Audio və video həmçinin mətnlə müqayisədə süni intellekt mühərrikləri üçün hüquqi və texniki olaraq daha çətin olurlar. Similarweb-ə görə, cavab mühərriklərinin axtarış trafikini ən çox göndərdiyi sayt, uzaqdan YouTube-dır.
Hər kəs internetin azalmaqda olduğuna inanmır—əksinə, Google-dan Robby Stein, "heç də azalmayan bir an"da olduğunu iddia edir. Süni intellektin məzmun yaratmağı asanlaşdırdığı kimi, saytların sayı artır: Google-un botları, internetin son iki ildə 45% böyüdüyünü bildirir. Süni intellekt axtarışı insanlara yeni yollarla suallar verməyə imkan verir—məsələn, kitab rəflərinin bir fotosunu çəkərək növbəti oxumaq üçün nəyi təklif edə biləcəyini soruşmaq—bu da trafik artımı gətirə bilər. Süni intellekt sorğuları ilə indi daha çox veb saytı "oxumaqdadır", baxmayaraq ki bu insan gözü ilə deyil. Cavab mühərriki bir cavab vermək üçün yüzlərlə səhifəni axtara bilər, insan oxucuların bağışlamadığı daha müxtəlif bir qaynaq spektrindən istifadə edə bilər.
Google-un daha az insan trafikini yaydığı fikri ilə əlaqədar olaraq, cənab Stein deyir ki, şirkət öz sayılarda nəzərəçarpan bir azalmanın müşahidə olunmadığını deyir, çünki rəqəmləri ictimai şəkildə açıqlamaqdan imtina edirlər. İnsanların saytlara daha az ziyarət etməklərinin başqa səbəbləri ola bilər. Bəlkə də sosial mediyada sürüşdürürlər. Bəlkə də podkastları dinləyirlər.
Web-in əvvəl də ölməsi müjdələnib—əvvəl sosial media şəbəkələri, sonra tətbiqlər tərəfindən—və baş verməyib. Amma süni intellekt ona indiyə qədərki ən böyük təhdidi törədə bilər. Əgər veb öz cari forması ilə davam edəcəkdirsə, saytlar ödəmək üçün yeni yollar tapmalıdırlar. "İnsanların süni intellekt axtarışını üstün tutduğuna heç bir şübhə yoxdur," deyir cənab Gross. "İnternetin yaşaması üçün, demokratiyanın yaşaması üçün, məzmun yaradıcılarının yaşaması üçün, süni intellekt axtarışı yaradıcılarla gəliri paylaşmalıdır." ■
- Ночной Режим
- Домашняя страница
- Статистика
- Источники
- Рейтинг
- Погода
- Валюта
