Azərbaycan Turizm Bürosunun Türkiyədə həyata keçirdiyi genişmiqyaslı tanıtım kampaniyası regional turizm bazarında rəqabətin gücləndiyi şəraitdə ölkənin turizm brendinin daha sistemli şəkildə təqdim olunmasına yönəlmiş strateji addım kimi qiymətləndirilə bilər. İzmir, Ankara, Mersin və İstanbul kimi böyük şəhərləri əhatə edən bu silsilə tədbirlər Azərbaycanın turizm potensialının birbaşa hədəf bazarlarda tanıdılmasına xidmət edir.
Qlobal turizm sənayesində son illərdə müşahidə olunan əsas tendensiya məhz hədəf bazarlara yönəlik lokallaşdırılmış marketinq strategiyalarının güclənməsidir. Ölkələr artıq ümumi tanıtım kampaniyalarından daha çox konkret ölkələrdə B2B formatlı görüşlər və sənaye iştirakçıları ilə birbaşa əməkdaşlıq modellərinə üstünlük verirlər. Azərbaycanın Türkiyə bazarında bu yanaşmanı tətbiq etməsi turizm axınlarının artırılması baxımından praktik nəticələr əldə etməyə yönəlib.
Türkiyədən 500-ə yaxın turizm şirkəti və media nümayəndəsinin iştirak etməsi Azərbaycanın bu bazarda tanınma səviyyəsinin və maraq potensialının artıq formalaşdığını göstərir. Bu cür geniş iştirak həm turizm operatorları, həm də media vasitəsilə ölkə haqqında məlumatın daha geniş auditoriyaya çatdırılmasına imkan yaradır. Xüsusilə media komponenti turizm imicinin formalaşmasında mühüm rol oynayır.
Təqdim olunan istiqamətlər arasında şəhər turları, şopinq turizmi, macəra və aktiv istirahət, eləcə də mədəni və işgüzar turizm seqmentlərinin vurğulanması Azərbaycanın turizm məhsulunun diversifikasiyasını göstərir. Bu yanaşma yalnız mövsümi turizm deyil, ilboyu davam edən ziyarət axını yaratmağa hesablanıb. Qlobal turizm bazarında dayanıqlı gəlir modeli məhz bu cür çoxşaxəli məhsul strukturu ilə formalaşır.
Xüsusi diqqətin şimal və şimal-qərb turizm marşrutlarına yönəldilməsi isə regionların turizm dövriyyəsinə daha aktiv inteqrasiyasını göstərir. Dağlıq ərazilərdə qış turizmi və təbiət əsaslı istirahət imkanlarının vurğulanması Azərbaycanın alternativ turizm seqmentlərində rəqabət qabiliyyətini artırır. Bu, xüsusilə Avropa və Yaxın Şərq bazarlarından gələn turistlər üçün əlavə cəlbedicilik yaradır.
Azərbaycan Hava Yolları-nın bu prosesdə iştirakı isə logistika və əlçatanlıq faktorunun gücləndirilməsinə xidmət edir. Aviaəlaqələrin inkişafı turizm axınlarının artırılmasında əsas determinantlardan biri hesab olunur və birbaşa uçuşların genişlənməsi bazar dinamikasına ciddi təsir göstərir.
