Bizimyol saytından alınan məlumatlara görə, ain.az xəbər verir.
Rəqəmsal platformaların həyatımızın ayrılmaz hissəsinə çevrildiyi bir dövrdə reklam anlayışı da ciddi şəkildə dəyişib. Ənənəvi reklam üsullarını sosial media paylaşımları, influenser tanıtımları və viral videolar əvəzləyib. Lakin diqqət çəkmək uğrunda gedən rəqabət bəzi hallarda etik sərhədlərin aşılması ilə nəticələnir. Son dövrlər “reklam” adı altında açıq-saçıq görüntülərin paylaşılması cəmiyyətdə ciddi narahatlıq doğurur və bununla bağlı tədbirlərin görülməsi zərurətə çevrilir.
Müşahidələr göstərir ki, bəzi səhifələr və kommersiya hesabları məhsul və ya xidmət tanıtımı üçün seksual çalarlı, ictimai əxlaq normalarına uyğun olmayan görüntülərdən istifadə edirlər. Məqsəd isə sadədir. Daha çox baxış, daha çox paylaşım və nəticədə daha çox satış. Sosial şəbəkə alqoritmləri reaksiyaya həssas olduğu üçün mübahisəli və emosional məzmun daha sürətlə yayılır. Bu isə açıq-saçıq görüntülərin qısa müddətdə geniş auditoriyaya çatmasına şərait yaradır.
Lakin məsələ təkcə marketinq strategiyası deyil. Psixoloqlar bildirirlər ki, bu cür məzmunun davamlı şəkildə yayılması xüsusilə yeniyetmələr və gənclər üzərində mənfi təsir yarada bilər. Erkən yaşda seksual məzmunla intensiv qarşılaşma dəyərlər sisteminin formalaşmasına, bədən imicinə və münasibətlərə baxışa təsir göstərir. Sosial şəbəkələrdə “bəyənilmək” və diqqət toplamaq əsas meyara çevrildikcə, etik sərhədlər arxa plana keçir.
Digər tərəfdən, reklam bazarının özü də risk altına düşür. Qısa müddətli diqqət qazandıran provokativ görüntülər uzunmüddətli perspektivdə brendin imicinə zərər verə bilər. İstehlakçılar getdikcə daha çox sosial məsuliyyətli və dəyərlərə hörmət edən şirkətlərə üstünlük verirlər. Açıq-saçıq məzmunla tanınan bir marka müəyyən auditoriya üçün cəlbedici görünsə də, geniş kütlə üçün etibarsız imic formalaşdıra bilər.
Mövcud qanunvericilik reklam fəaliyyətini və ictimai dəyərlərin qorunmasını nəzərdə tutur. Lakin əsas məsələ tətbiq mexanizmlərinin effektivliyidir. Sosial şəbəkələrdə yayılan məzmunun böyük hissəsi sərhədləri aşsa da, gec müdaxilə edilir və ya ümumiyyətlə nəzarətdən kənarda qalır.
Reklam diqqət çəkmək üçündür, lakin hər diqqət cəmiyyət üçün faydalı deyil. Açıq-saçıq görüntülərlə auditoriya toplamaq asan yol kimi görünə bilər, amma bunun sosial və psixoloji nəticələri daha dərin və uzunmüddətli olur. Sağlam media mühitinin formalaşması üçün həm dövlət qurumlarının, həm platformaların, həm də istifadəçilərin üzərinə məsuliyyət düşür. Əks halda “reklam” adı altında yayılan etikadan kənar məzmun adi hal kimi qəbul olunacaq və bu da dəyərlər sisteminə təsirsiz ötüşməyəcək.
Leyla Mirzə, Bizimyol.info
Hadisənin gedişatını izləmək üçün ain.az saytında ən son yeniliklərə baxın.
