Azərbaycan ictimaiyyətində günlərdir müzakirə olunan əsas mövzulardan biri mərhum aktyor Cabir İmanovun simasının hələ də reklam lövhələrində qalmasıdır. Aktyorun vəfatından aylar keçməsinə baxmayaraq, metro stansiyalarında və şəhərin müxtəlif nöqtələrində Slavyanskoe yağlarına aid reklamlarda onun şəkillərinin saxlanması cəmiyyətdə ciddi narazılıq yaradıb. Sosial şəbəkələrdə mövzu qınaq obyektinə çevrilib, insanlar həm etik, həm dini, həm də sağlamlıq baxımından bu addımı qəbuledilməz adlandırırlar.
NOCOMMENT.az -a danışan tanınmış reklam strateqi Rauf Əliyev məsələni sərt şəkildə qiymətləndirərək bildirib ki, beynəlxalq reklam qaydalarında mərhum şəxsin vizual obrazının kommersiya məqsədilə istifadəsi qəbuledilməz sayılır:
“Reklam siması artıq həyatda deyilsə, onun şəkillərinin ictimai məkanda dövr etməsi brend üçün böyük reputasiya riskidir. Bu, həm cəmiyyətə ağır emosional təsir edir, həm də ailəyə qarşı hörmətsizlik kimi görünür. Peşəkar reklam etikası belə vizualların dərhal yığışdırılmasını tələb edir.”
Onun sözlərinə görə, şirkət müqavilə davam edir deyə bu reklamları saxladığını iddia etsə də, real praktikada belə hallarda müqavilələr dayandırılır və vizuallar geri çəkilir.
Qida təhlükəsizliyi üzrə mütəxəssis, dietoloq Dr. Nigar Səlimova NOCOMMENT.az-a açıqlamasında məsələyə sağlamlıq rakursundan yanaşıb.
O, qeyd edib ki, Slavyanskoe markası ilə bağlı konkret rəsmi risk açıqlaması olmasa da, sənaye üsulu ilə istehsal olunan bəzi bitki yağları barədə beynəlxalq araşdırmalarda müəyyən narahatlıqlar mövcuddur:
“Ağır metal çirklənməsi, yüksək temperaturda kanserogen maddələrin yaranması və rəfinasiya prosesinin uzunmüddətli təsirləri dünya elmi ədəbiyyatında qeyd edilir. Belə mövzularda şübhə varsa, məhsulun reklamında mərhum şəxsin simasının saxlanması xüsusilə etik baxımdan doğru deyil və istehlakçıda daha çox narahatlıq doğurur.”
Ekspert hesab edir ki, şirkətlər bu məsələdə şəffaf və məsuliyyətli davranmalı, reklam etik normalarla uzlaşdırılmalıdır.
Məsələnin dini tərəfinə toxunan ilahiyyatçı Hacı Əli Qasımov saytımıza bildirib ki, İslamda ölən insana hörmət çox mühüm prinsiplərdəndir və insan dünyasını dəyişdikdən sonra onun şəkli ilə qazanc əldə edilməsi məqsədəuyğun sayılmır:
“Əgər şəxs artıq həyatda deyilsə, onun siması ilə reklam gəliri əldə etmək, xüsusən qida kimi həssas mövzuda, dini baxımdan doğru görünmür. Bu, mərhumun ruhuna hörmətsizlik kimi qəbul olunur. Ən doğru addım reklamların sökülməsidir”.
Onun fikrincə, bu cür hallarda etik, dini və insani yanaşma eyni qərara gətirir.
